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家居行業新方向:平臺型企業賦能產業進擊三階段

發布日期:2018-08-28 16:58:40      公司新聞     閱讀:2990    來源:美家美戶

移動互聯網蓬勃發展,為家居市場開辟了新的推廣和獲客渠道。進入到新零售時代后,電商領域便開始掀起一波線上和線下融合的熱潮。在這股熱潮的驅使之下,人們開始認為所謂的新零售其實就是線上與線下融合的過程。作為新零售概念的提出者,馬云在不同的場合一再強調,新零售絕非僅僅只是線上和線下的融合,而是涉及到多個流程和環節的過程。
盡管如此,人們的觀念似乎并未扭轉太多。正如電商如今涵蓋諸多內涵一樣,新零售同樣有很多涵義,如果僅僅只是線上和線下的融合,只需要將線上商店與線下商店實現打通即可。零售的本質并未改變,改變的僅僅只是我們獲取用戶的方式和渠道而已。因此,在看待新零售的問題上,我們不能僅僅只是停留在新零售本身,而是應當看到新零售所帶來的能量釋放上。

家居產業創新升級四方向

大數據促進了家居個性化和定制化發展,通過前期數據收集為生產制造提供決策,打造C2F供應鏈。VR/AR技術增強了線上對家居的空間體驗以及對裝修實際效果的展現。人工智能為智能家居的進一步發展提供了技術支撐。智能制造使得家居行業生產過程得以優化,降低生產成本,提高生產效率。

美家美戶認為,家居產業創新升級四個主要方向:整裝、家居新零售、大家居、平臺化整裝

最大程度的滿足用戶需求,并提供整套居住服務的系統解決方案,真正實現“拎包入住”。據億歐智庫家居消費者調查問卷顯示,30.2%的消費者選擇的裝修方式是整裝。目前,多家企業都推出了整裝產品套餐。

1、家居新零售

積極擁抱互聯網,加強線上線下融合新零售解決方案,加大電商平臺品牌建設,利用互聯網及新科技資源,建立全渠道電商營銷網絡,提高企業業績增長。

2、大家居

大家居是某個家居企業在某個品類獲得一定成功后,將產品線從單品類向多品類拓寬。如歐派家居2005年開始的衣柜業務2016年營收20.2億元,好萊客于17年3月投資5000萬設立泛家居產業基金,產業基金聚焦泛家居領域企業。

3、平臺化賦能

平臺型企業連接產業內各參與方,優化用戶體驗,促進產業升級。據億歐智庫家居消費者調查顯示,30%多的消費者在裝修過程中擔心沒時間在家監理、各種裝修相關信息太繁雜、東挑西選太麻煩。由此可以看出,省時省心省力的平臺型企業將滿足消費者的訴求。

平臺型企業將對產業整體賦能

面對家居企業痛點和消費者訴求,需要大的平臺型企業來幫助賦能和滿足。大平臺可以通過自己擅長的數據、技術等優勢賦能中小企業,讓中小企業專注自己擅長的事情,通過資源整合,優化家居流程,提升效率,推動家居產業規范化。

家居平臺型企業可以協同中小企業共同服務消費者,為消費者提供一站式家居產品與服務,解決信息不對稱,降低決策成本。平臺型家居企業,主要通過上下游產業鏈的整合來為家居產業賦能。平臺企業對家居產業的賦能:

第一階段:流量賦能

平臺企業通過成熟的線上和線下推廣體系,為家居企業帶來精準的流量,幫助企業提高流量轉化率,低成本獲取用戶;幫助用戶在平臺上充分了解產品和服務,彼此之間建立高效連接。

第二階段:規則賦能

平臺企業通過制定相關標準,提供相關服務,來改造家居行業的業務標準,并通過深度介入,加強把控與保障,優化用戶體驗,推進家居行業健康發展。

第三階段:技術服務賦能

家居企業極度分散,技術相對落后。平臺企業通過為家居企業輸出技術服務來改善其供應鏈和管理能力,降低運營成本,提升服務效率。

后端供應鏈的整合能力和效率,決定了互聯網家裝企業前端產品交付能力,也是其利潤的核心來源。美家美戶整體家裝業務模式導致SKU種類更加豐富,后端供應鏈更加復雜,一旦整合完成,也具備更高的壁壘。

新零售時代,互聯網家裝的供應方式將會發生改變。家裝將會更多地代表著一種全新的生活方式,人們選擇裝修將不再是為了追求更加有品質的生活。新零售時代的家裝行業將會被賦予更多的功能和意義,同樣將會給我們的生活帶來更多的影響,裝修將告別簡單地追求數量,轉向開始追求質量。

一場新零售賦能家裝行業的全新革命正在上演。在這個時代,家裝將不再是傳統的,原始的,而是炫酷的,科技的。這場深度變革帶來的不再是讓人眼花繚亂的概念,而是切切實實的改變,這場改變或許才是外部技術賦能家裝行業的開始,才是新家裝來臨的標志。


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